来源：每日经济新闻
4月19日，成都大运会官方特许零售北京鸟巢旗舰店正式落地剪彩。
该店是继北京夏、冬季奥运会之后，首个大型综合性赛会在北京国家体育场落成的唯一旗舰店，此店将作为成都大运会特许经营，面向全国展示成都形象，传递大运精神的重要平台和载体。
本次开业盛典，北京鸟巢首店上架千余款特许新品，涵盖玩偶、工艺摆件、文具、体育用品、服饰首饰等诸多品类，吸引了众多游客前来参观。
原国际奥委会副主席、国家体育总局副局长、国际奥委会委员、成都大运会专家咨询委员会主任于再清，成都大运会执委会宣传部（开闭幕式部）党组成员、专职副部长苗峪源参与了大运特许北京鸟巢首店的现场剪彩和巡店，并在活动现场接受了记者采访。
成都大运会在经历了两次延期之后，将于2023年7月28日在成都启幕。
“‘蓉宝’或成为‘冰墩墩’之后的又一熊猫超级IP”
在参观完大运会鸟巢首店后，于再清对大运会吉祥物“蓉宝”给予了“乖萌”的评价，“火焰的造型和耳朵非常有特色。我有信心，‘蓉宝’将成为继‘冰墩墩’之后又一个以熊猫为原型的赛事超级IP。”
“蓉宝”IP系列产品 图片来源：主办方提供
“蓉宝”手中握有“31”形状火焰的大运火炬，它的耳朵、眼睛、尾巴也呈现火焰形态，面部构思则参考了传统艺术瑰宝——川剧的脸谱样式。
“鸟巢是中国的象征，冬奥会、夏奥会都在这个地方举行了开闭幕式。鸟巢作为一个全世界都知道的符号，在这里做文创产品非常有意义。”于再清说。
成都大运会官方特许零售北京鸟巢旗舰店正式落地 图片来源：主办方提供
苗峪源表示，官方为特许零售店落地北京做了很多准备，“我们是满怀诚意来到北京，就是希望以承载成都大运会的文化产品致敬我们的双奥之城”。
他介绍，成都大运特许经营一直在伴随大运会一起成长，大运会在三年疫情中两次延期，特许经营也从无到有，从有到优，从优到特，走过了一段不平常的路。
首先是从无到有，此前没有特许的人才，也没有特许的相关制度和规范，通过短短的两三年时间，建立起了一套带有成都特色、符合国际惯例的特许运营规范。同时特许产品和特许合作伙伴也是从无到有，从有到优。
从有到特，“特”首先是符合中国特色，同时也具有青春、时代特色，还有巴蜀的文化特色，所以特许产品现在也在逐步丰富。
苗峪源称，接下来会在北京开设更多的门店，随着今后特许的逐渐完善，还会走向粤港澳大湾区、长三角等区域，把大运会的文化向国内国际传播。
据介绍，截至目前，成都大运会已开设285家官方特许零售店/点位，从产品种类到门店数量，都创造了世界级综合型体育赛会特许经营零售铺设的奇迹。
用文创产品呈现巴蜀魅力
每经记者参观时发现，上架的产品中，以川剧脸谱为灵感的川剧变脸盲盒系列产品和东安湖体育公园体育场金属模型（以下简称为“东安湖模型”）受到了很多游客的关注。
川剧变脸盲盒系列产品 图片来源：主办方提供
东安湖体育公园主体育场是成都大运会开幕式举办场地。据东安湖体育公园设计师王絮梅介绍，东安湖体育场的设计灵感来自“飞碟”，采用了全世界少有的“正圆形”设计，外表皮由银白色的金属材质包裹，凸显科技感和未来感。在夜间，建筑可以呈现出流星划过或星空闪耀的灯光效果。同时，文化方面，将金沙出土的太阳神鸟金箔放大了270万倍，通过上万块玻璃将它复刻于东安湖体育场的玻璃透光天幕之上。让这个来自古蜀的文化符号，穿越到了今天，进行别样的对话。
东安湖模型是按照1:2800的比例还原，圆形的屋顶可以拿起俯瞰，向世人展现主场馆内的细致画面。模型通体采用金色，搭配黑色底座，产品限量发行。
东安湖金属模型 图片来源：主办方提供
“我们的工作其实不是如何设计出一个合格的体育纪念品，而是如何在体育纪念品中呈现出中华文明和巴蜀魅力。”作为成都大运会特许经营企业代表，华江文化集团研发副总裁鲁娟向记者介绍了文创产品的设计理念。
鲁娟介绍，在设计的过程中，团队主要从大运会的视觉形象、色彩搭配、地标图形等多个方面表达巴蜀文化的视觉语言，使产品能够发挥“瞬时效应”，传达文化内涵和大运会主题。同时也构思了一些成套装、成系列的文创产品，使大运会精神在巴蜀文化内涵上不断延伸。她以“成都2021拼图徽章套装”举例，其由11个单独的徽章拼凑而成，承载呈现了囊括开幕式场馆、熊猫吉祥物、成都小吃、巴蜀文明、川剧故事等非常丰富的元素，既具典型，又有特色。
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