来源：南方新闻网
湛江吴川泥塑与天津泥人张南北泥塑艺人同场献艺，四川三星堆博物馆“考古盲盒”、甘肃省博物馆“马踏飞燕”玩偶纷纷亮相……非遗传人现场“秀”绝技，博物馆网红IP文创产品竞相登台，中华传统文化IP与当代创意融合“变身”新国潮，在第十八届文博会展厅里，处处能够感受传统文化“双创”激荡出的新火花。
跨界合作“激活”岭南非遗DNA
本届文博会特别设置了非遗·工艺美术·艺术设计馆，展览面积达2万平方米，天南地北的非遗传承人带来了拿手绝活。走进潮州馆，广济桥、牌坊街、镇海楼等地标性建筑的元素巧妙地融合在展陈布局里。一步一景，潮州金漆木雕、枫溪手拉朱泥壶、潮绣、潮州工夫茶等非遗项目一一呈现在观众面前。
木屑纷飞间，葡萄叶在刻刀下一点点舒展。在潮州馆，1998年出生的郭奕辉架势一点也不输潮州木雕老师傅，木槌大开大合，落点却精准细腻。
师从其父潮州木雕国家级非遗传承人郭少俊，郭奕辉已学习木雕创作8年了。这位新一代传承人对潮州木雕非遗技艺的传承，颇有自己的见解和思考。“要先抓住年轻人的眼球，才能吸引他们爱上这门古老的非遗技艺。”郭奕辉尝试将哪吒等动漫IP形象作为雕刻素材，又通过抖音、小红书等平台记录和展示非遗技艺，希望通过年轻化的表达让非遗传承更具活力。
拇指飞速揉捏，几块红色黏土在非遗传人潘康明的手中不断变化……湛江展区，吴川泥塑非遗传承人潘康明现场为游客捏头像，引来围观。为新年设计的白兔吃杨梅的泥塑作品诙谐生动，还以谐音梗寓意吐气扬眉，它是潘康明与佛山石湾陶艺联手设计的新作。吴川泥塑吸纳石湾陶艺的上釉工艺，为古朴的吴川泥塑“增色添彩”，受到游客喜爱。
广东云浮石艺非遗传承人梁建坤用大理石雕刻而成的纸飞机，石片薄如纸张，灵感来自《人民日报》刊登国家版本馆开馆的报道，用巧夺天工的技艺留下珍贵文化纪录。
一曲黎锦主题歌舞《织月亮》，极具海南特色的黎族服饰亮相T台走秀，展现传统与现代交织的风采。海南展区，古老的黎锦技艺以时尚面孔亮相，吸引不少人选购。来自海南东方市大田美孚黎族织锦技艺农民专业合作社的符其荣是一位回乡创业的大学生，近年来他带领当地黎族绣娘创新传统技艺，致富奔康。“黎锦特色的女士挎包、小饰品，让这门有3000年历史的民族技艺变时尚、变年轻，”符其荣说，黎锦亮相文博会，吸引了一些欧美展商的兴趣，“希望能收获更多跨界合作，走向世界时尚舞台。”
网红IP“讲好”传统文化故事
冬奥吉祥物“冰墩墩”、粤剧电影《白蛇传·情》……在岭南文化“双创”展厅中，特色文创产品展现岭南文化IP持续增大的影响力。除此之外，四川三星堆博物馆的“考古盲盒”的“第二弹”新品，甘肃省博物馆网红玩偶“马踏飞燕”等网红文创品，在文博会现场受到追捧。
只需戴上VR眼镜，瞬间“穿越”到敦煌，全景观赏莫高窟10个洞窟的精美壁画，敦煌研究院的数字创意互动装置吸引不少市民打卡。敦煌研究院的文创新品“花钿妆容”贺卡，以植物油墨制作的妆片，让年轻人“变脸”为敦煌壁画的女子妆容。
带着各地文化印记的文创品，在文博会上走俏。上海展区，石库门、兴业路等地标符号的红色文具、多功能积木笔筒……中共一大纪念馆设计的多款红色文创产品，受到年轻人喜爱；3D折纸艺术和VR动画结合的创意童书，吸引市民沉浸式阅读红色文化读本。而上海美影厂设计的黑猫警长摆件、哪吒闹海纸雕灯等文创产品，让人们的童年记忆“鲜活”起来。
佛山馆的展厅设计成了岭南民宅的样式，最突出的“屋脊”上装点着一件神气的醒狮灯饰。糅合了醒狮文化的创意周边，是佛山“潮创新地”展区最大的特色，醒狮邮票、醒狮“盲盒”、醒狮利是封、醒狮手机壳……花样层出不穷。
佛山潮创品牌HEA更是将“小狮子”打造成了文创IP。一组与广东石湾陶瓷博物馆联合监制的文创作品，将“小狮子”IP巧妙地融入石湾陶塑技艺中。跨界融合，让历经千百年沉淀的古老陶艺作品传达出潮流、年轻的态度。而与中国邮政的跨界联合，则将“小狮子”IP融进春节传统文化，变身充满年味儿的国潮伴手礼，贴切应景。
利用传统文化元素打造全新IP，是文创“出圈”的一大妙招。南海博物馆旗下文创品牌“南海有礼”推出的一组茶具，将馆藏重点文物“镇水铁牛”转化成了憨态可掬的IP形象，还妙用了广东俗语“牛唔饮水，唔揿得牛头低”，萌翻了一众博物馆爱好者。广府文化也随着文创产品的火爆被更多外地朋友熟知。
南方日报记者 王涵琦 李培