来源：阜阳新闻
原标题：文物“活起来”，也要“火起来”
作者: 周姗姗/文 徐丹丹 /摄
市博物馆试水文创，上百件产品亮相“博博会”
如何“出圈”？记者进行了走访
从博物馆走出来的文物，摇身变为独具个性的雪糕、书签、马克杯……近年来，博物馆文创产品频频“出圈”，新模式、新玩法层出不穷，屡屡掀起消费热潮。
今年，在第九届中国博物馆及相关产品与技术博览会（以下简称“博博会”）上，阜阳市博物馆带来的上百件文创产品引关注。对文创市场来说，我市尚处于起步阶段，如何才能成功“出圈”？记者进行了走访。
文创产品
龙虎尊化身“呆呆龙”，走上“博博会”
9月1日，“博博会”在郑州开幕。“博博会”是我国文博界最具影响力的盛会，是全球三大博物馆行业展会之一，同时也是目前亚洲最大的博物馆专业展会。
此次，阜阳市博物馆首次参展，展示了摆件、礼品杯等10余个品类100余件文创产品，受到关注。其中就有今年该馆推出的首款文创产品“呆呆龙”。
记者看到，这款身高不到10厘米的“呆呆龙”，创作灵感源于阜阳出土的国家一级文物龙虎尊，头部艺术加宽，配上胖乎乎的身子，看上去憨态可掬。
“我们为‘呆呆龙’创作了西游记主题、运动主题、英雄人物主题等。”市博物馆社教部副主任高影介绍。
近年来，市博物馆致力于让文物“活起来”，发掘馆藏文化资源、开发文化创意产品。今年3月，该馆的首批10件文创产品问世。其中，仅“呆呆龙”系列就有摆件、礼品杯、马克杯、毛绒玩具、钥匙扣等5个品类。
这些文创是怎么做出来的呢？记者了解到，安徽省旅创文化艺术发展中心的云栖源记文创品牌设计团队，承担了市博物馆首批文创产品的设计制作任务，“呆呆龙”就出自这个团队。
高影介绍，博物馆会选择独具文物价值和美学价值的文物，提供给设计制作公司。“首批入选的几个文物造型，其所具备的文物、历史、美学价值都是当之无愧的。”
“我们首先要了解文物背后的文化内涵，确保将文化、创意、产品三者融合，然后从造型、功能、色彩、结构、材料等方面做细节。”云栖源记文创品牌设计团队一名主创人员介绍，比如，“呆呆龙”基本是按照文物的龙头造型按比例设计，稍进行艺术加工。颜色方面，既有灰色、灰绿色、卡其色、暗红色等古朴的颜色，也有浅蓝色、紫色等马卡龙色系。同时加入现代元素，让“呆呆龙”穿上背带裤的衣服等。“有了这些，这只‘小龙’一下子就‘活’起来了。”
产品运营
线上推广、销售，并将融入更多地方元素
高影介绍，市博物馆馆藏几十万件文物，目前文创产品开发还处于起步阶段。“首批开发的都是馆藏造型极其独特的文物。除了大家耳熟能详的龙虎尊，还有参考国家一级文物王莽镜上的图案做丝巾、杯垫等，以国家一级文物汉代玉舞人为原型做的不倒翁等。”
“接下来，博物馆会继续从实用角度，做出更多文创产品，如文具盒、拼图、尺子、扇子等，同时还会推出更高档的金、玉制品的首饰。”高影说，还会让更多的地方元素融入进来，比如，在枕头馍上放置半卧的“呆呆龙”、“呆呆龙”手捧奎星楼……
高影表示，在文创产品运营方面，博物馆和文创涉及公司联合开发了小程序，通过微信公众号、视频号、知乎、小红书、百度等平台图文推广，扩大文创产品和博物馆的知名度。
“除了线上销售，待市博物馆开放后，一楼也将设立文创产品专柜，让市民参观时选择喜欢的文创商品。此外，也会考虑同本地商超合作，设立盲盒自动售卖机等。”高影说，博物馆将长期开展各类文化体验活动，让文物、科教与文创产品相辅相成，让更多市民对历史、文物感兴趣。
纷纷尝鲜
本地博物馆关注文创产品
记者从市文物管理中心革命文物和博物馆部了解到，目前我市在文物系统备案的博物馆有11个。其中，国有博物馆8个，分别是阜阳市博物馆、阜阳四九起义纪念馆、太和县博物馆、界首市博物馆、临泉县博物馆、颍上县管仲博物馆、颍东区皖北民俗博物馆，筹备建设中的阜南县博物馆；非国有博物馆3个，分别是阜阳文德堂艺术博物馆、临泉毛笔博物馆、临泉姜尚民俗博物馆。
走访中，一些博物馆方表示，正在积极筹划或已经初步设计制作了独具特色的文创产品。
“我们提取馆藏的汉代门神石雕‘天禄’作为造型元素，设计制作了手提袋、明信片。”临泉县博物馆馆长邢伟介绍，该馆于2020年11月开馆，为了提高知名度，近期特意制作了一些文创产品，在平日宣传活动中展示和发放给市民。
此外，太和县博物馆工作人员张强表示，该馆已计划以国家一级文物“新郪虎符”的图案为原型做成文创产品。据了解，新郪虎符是战国时期皇帝为当地驻扎军队颁发的行军指令牌，为近年来太和当地发掘的重要文物。其他博物馆目前处于探索尝试阶段。
出圈”之路
急需打通创意设计、生产、销售环节
国家文物局数据显示，据不完全统计，2020年度全国博物馆文化创意产品开发种类超过12.4万种，实际收入超11亿元。
而在市文物管理中心革命文物和博物馆部主任汪喜松看来，目前我市博物馆文创产业处于起步阶段。“‘博物馆文创产品’这个名字是近年来才使用的，更早的名字叫‘博物馆旅游纪念品’，初衷就是纪念观众参观博物馆的行为，用一句口号来表述就是——把博物馆带回家。”
“博物馆是文物收藏场所，推出文创产品具有得天独厚的文物资源优势。”汪喜松说，目前我市部分博物馆已结合馆藏文物推出或是计划推出文创产品。下一步，我市各大博物馆将按照《博物馆条例》和有关文件要求，加大创新力度，提炼文物价值，打造优秀文化衍生品，推进文物活化利用。
究竟我市博物馆文创产品如何“出圈”？界首市博物馆馆长赵冰认为，文物类文创产品是提取文物中最具特色的元素，与现代生活用品相嫁接，让传统文化与现代生活方式能相互融合。“我省尚未出台完善的合作、生产、销售机制，从创意设计到生产销售的环节尚未完全打通，这是影响文创市场发展的最大瓶颈，急需打通。”
而在阜师大美术学院环境设计专业副教授、市设计协会理事李长福看来，目前我国博物馆文创产品大都分两类：一种是展馆内即时消费型的创意产品。如以文物为造型的雪糕等；一种是能带走的，如印有博物馆藏品视觉符号的台历、丝巾、手机壳等。无论是哪一类型，文创产品要“出圈”，首先要做到有“用”，有“用”才能够被传播。因此，不仅是纪念品，还要做文具类、办公类、生活家居类、饰品类、3c电子数码类、箱包家纺类等实用产品。“此外，还可以和品牌合作，比如与矿泉水产品合作，打造属于自己场馆的品牌产品，提高知名度，达到1+1大于2的效果。”