“洋河文创”渐成全民化品牌IP

Sep 1, 2022

来源: 中国经济网

  近日,在涨乐财富通直播“洋河之夜”过程中,洋河股份瞄准Z世代味蕾,紧贴年轻人需求,准备了限量新品“蓝海寻宝”海之蓝文创盲盒雪糕在直播间限量放送,受到了平台用户的抢购。 

  紧随其后,洋河股份又创新打造出一款航天IP元素的中秋贺礼——“梦之蓝·逐梦苍穹中秋礼盒”,产品还未发售,已频繁登陆各类热搜榜。 

  既让文物“活起来”,也让文物“火起来” 

  “一切伟大,皆由双手创造!”在今年6月份洋河股份开展的“传世手工·荣耀匠心——梦之蓝手工班(大师)致敬非遗”活动中,现场非遗匠人纷纷打call。“酒杯中的活文物,老酒中的艺术品”,这是非遗大师们对梦之蓝手工班(大师)的共同评价。 

  既要让文物“活起来”,也要让文物“火起来”。回望洋河的发展史,它从历史中走来,经过与现代的交融、沉淀和洗礼,在新世纪焕发出勃勃生机。洋河的底气源于600年明清古窖池群,以其深厚的历史底蕴与文物价值,跻身“国家重点文物保护”之列。

  这些年,从线下的“洋河绵柔之旅”酿酒工艺观摩活动,到线上社交媒体宣传、跨界打造冰激凌及月饼等,洋河文创产品不断破圈,在积累千年的传统文化和新时代碰撞中,被具化的摆件、盲盒等受到年轻人喜爱的同时,迸发出前所未有的生命力。  

  与此同时,洋河股份通过线上线下联动、与其他品牌联名助力、创新产品形态等方式,进行IP的长线系统塑造,逐渐形成了全民化品牌IP。今年,梦之蓝(M9)更是成为国家速滑馆官方指定用酒,联合打造的一款名为“梦舞冰丝带”定制酒限量盲盒在线上随机发售;一方面创新玩法给予年轻人更多的惊喜与新鲜感,另一方面也满足更多收藏爱好者需求。 

  而洋河股份的另一高端品牌“头排·苏酒”与舞蹈诗剧《只此青绿》的合作堪称一绝:二者通过线上与线下协同,跨界美食、艺术,集品、鉴、赏、玩于一体,这一以消费者体验为核心的IP,通过“青绿CP”的营销,一步步释放品牌声量与势能,实现了品牌价值升级和高阶化认知。

  既要文创产品“出圈”,也要文创产品“长红” 

  时代发展到今天,国货已然成为人们瞩目的焦点。无论是穿着、饮食还是日常用品,都带着浓浓的中国文化印记,历久弥新的国货,也在年轻群体中掀起了一股浪潮。 

  今年2月份,作为影片《长津湖之水门桥》白酒行业独家合作伙伴,洋河股份不仅掀起全员观影热潮,满怀激情向“最可爱的人”致敬,还庄重推出洋河大曲《长津湖之水门桥》联名定制酒,并将产品销售收入全部捐赠给“中国退役军人就业创业服务促进会”。

  众所周知,一件被广大消费者买到断货的文创产品,必然不可能徒有其表,其背后依托的是深厚的文化积淀。洋河文创雪糕在造型设计上也是浓浓的“洋河风味”:“蓝海寻宝”整体造型呈水滴状,突出新版海之蓝酒瓶造型,将洋河酒厂厂区大门、天下第一坛等代表性建筑融入雪糕中,寓意新版海之蓝“滴滴经过三年陈”;“遇见珍宝”雪糕整体造型采用苏派轩窗造型,双沟圣坊酒瓶居中,“双沟醉猿”造型展现悠久的酿酒历史,湿地特色荷花、鲤鱼等元素作为装饰,寓意双沟天然的酿酒环境。 

  据了解,文创产品首先要有历史性、背景性、故事性,这些内容植入于产品之中,与消费者沟通互动才能产生共鸣。“梦之蓝M6+”曾以“百万航天合伙人”计划为基站,用数字化技术打通线上、线下两个营销场景,传递品牌理念;而“梦之蓝·逐梦苍穹中秋礼盒”盒型则是采用书页式,一份礼盒连接的是飞天梦、家国情,感受到中国航天事业的进步。 

  “穿越历史的洋河正以全民化、年轻化、科技化的崭新姿态走进大众视野,成为面向未来的潮流。”行业权威媒体评价道。