数字化转型,文旅企业渡过难关的良方

May 24, 2022

来源:人民网

  近日,崔健、周杰伦等明星的线上演唱会,吸引数千万网友在线观看;“跟着刘畊宏来打卡”,助力云健身更加火爆。当线下文旅活动受限,线上文化产品迸发蓬勃生机,为减少外出或居家工作的人们带来丰富多彩的生活。

  一段时间以来,受新冠肺炎疫情影响,文旅产业如何突围成为各方关注的问题。有研究机构归纳了2021年文化行业十大关键词,NFT艺术、元宇宙、云展演、国风节目、非遗电商、漫改IP等赫然在列。这些新理念、新模式、新业态,彰显了数字时代文化行业转型发展的无穷潜力,也为更好应对疫情冲击积累了宝贵经验。

  疫情常态化防控背景下,如何应对突发疫情,如何应对疫情持续影响,既关乎文旅企业的当下生存,也关乎文旅企业的长远发展。如何转换赛道、树立品牌、提质升级,应当成为文旅企业放眼长远的发展考题。

  疫情是生产经营的考验,也是转型升级的契机。事实证明,搭乘“数字快车”,加速向数字化、智慧化发展,是文旅产业应对疫情的重要途径。从数字产业化角度看,网络直播、线上教育、数字阅读等数字产品抓住了契机,以优质内容更好满足居家受众的需求。从产业数字化角度看,演艺、旅游、娱乐等传统文旅产品必须加速数字化升级,保持文化品位,适应线上习惯,在网络蓝海中寻求立身之所。

  “文旅+网络”的转型,不只是把内容搬上互联网那么简单。在经营模式、盈利模式等方面加速创新,在产业链上不断延伸,才能更好将好产品转化为好效益。例如,一些博物馆在通过“云展览”扩大受众的同时,不断丰富文创产品;在线音乐会无法获得高昂门票收入,则要通过广告和品牌冠名等方式获取收入。此外,从民宿兼职摄影棚、直播间,到景区资源一直到游戏世界,相关企业还应瞄准新业务,实现多种经营,加速产业融合,避免“鸡蛋放在一个篮子里”的困境。

  文旅企业渡过难关,需要政策扶持鼓励。疫情之下,一些企业资金链脆弱,有的面临“断炊”之痛。这就需要相关部门出台政策,对文旅企业尤其是中小企业进行税收减免、贷款支持、项目扶持,减轻运营压力;同时通过加快数字基础设施建设、鼓励技术向企业转移等方式夯实产业发展基础。当然,在筑牢安全防线的前提下,千方百计保民生保企业运行,才能更好释放消费潜力,助力企业运转。

  变的是市场,不变的是信心。文旅产业发展有较强的“逆周期”特点,在经济增速放缓、下行压力较大的时期仍然有逆势上扬的潜力。10亿多网民所构成的庞大在线消费市场,正是文旅产业转型发展的底气所在。保持信心,锐意创新,定能危中寻机、化危为机,迎来发展的又一个春天。(人民网-观点频道)